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색깔이 시장을 지배한다! 컬러 마케팅 소개 및 사례 3탄 흰색(White), 검정(Black), 은색(Silver), 무지개색(Rainbow)

컬러 마케팅 소개 3탄. 왠만한 주색에 대해서는 앞의 1탄과 2탄에서 설명했다. 그래서 오늘은 대표적인 무채색들인 흰색, 검정, 은색의 심리적 효과와 모든 색을 다 사용하는 무지개색의 심리적 효과를 알아보도록 하자. 먼저, 흰색은 누구나 쉽게 예상하듯이 깨끗함, 순결, 고결함 등의 이미지를 갖추고 있다. 한마디로 정리하자면 Purity라고 볼 수 있다. 하지만 흰색은 다른 색들과는 달리 독특한 특징을 갖고 있다. 바로 다른 색과의 조합을 통해서 그 색들의 특징을 훨씬 더 강하게 강조해준다는 것이다. 어떠한 색과 섞어도 흰색보다 밝은 색이란 존재하지 않기 때문에 그 색을 강조하고 싶을 때는 흰색을 사용하는 것이 일반적이다. 따라서 흰색만을 대표 색으로 쓰고 있는 기업을 쉽게 찾기 힘들다. . 특히나 뒤이어..

2016. 8. 10. 14:49

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인지부조화 이론과 사례 및 자기합리화를 이용한 소비자 심리 마케팅

사람들은 물건을 구매하거나 서비스를 제공 받고 난 이후 항상 만족과 불만의 경계를 왔다갔다한다. 내가 산 물건의 단점이 시간이 갈 수록 보이기도 시작하고, 그와 반대로 미처 알지 못했던 장점을 발견하는 경우가 생기기도 한다. 그럴때마다 사람들은 내가 산 물건이 잘 산건가 고민에 빠지기도 하고 이내 자기가 샀을 때는 가장 좋은 것을 샀을 거라는 일종의 정신 승리로 자기 위안을 하곤 한다. 소비의 피드백 과정에서 가장 빈번하게 일어나는 이런 '자기합리화'. 이런 현상이 일어나는 일은 무엇때문일까? 가장 큰 이유는 자신이 생각한 것과 다른 결과에 직면하기 때문이다. 이런 현상을 심리학적 전문 용어로 인지 부조화라고 말한다. 사람들이 느끼는 감정과 실제로 겪게되는 현실적 결과가 다른 것때문에 머릿속에서 혼란을 ..

2016. 7. 14. 14:04

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생활속의 심리 마케팅 사례로 보는 좌우의 심리학

내가 요즘 다시 블로그를 시작하고 티스토리 블로그를 시작해서 그렇지 몇년 전에는 작성하는 포스트들이 다 상위권을 차지하는 나름 좀 하던 블로거였다. 물론 정말 전문적으로 블로그를 하는 사람들만큼은 아니다. 그런 사람들은 정말 대단한 블로거들이라 아직은 내가 따라잡을 수가 없다. 하지만 언젠가는 따라잡고 싶긴 하다. 어쨋든 그 때의 경험을 다시 살려 오랜만에 시작했는데도 종종 포스트들이 상위권을 차지하는 걸로 보아 아직 블로깅 실력이 많이 죽지 않은 모양이다. (내가 좀 자존감이 높은 편이다.) 그래서 주변 지인들에게 블로그 진단 요청이 꽤 자주 들어오는 편이다. 그럴때마다 나는 내가 아는 한에서 최선을 다해 진단을 해 주는 편이다. (물론 내가 글을 대필해주거나 내가 고쳐주진 않는다. 나는 진단만 해준다..

2016. 7. 2. 12:44