2020년 이전 글/심리 마케팅

색깔이 시장을 지배한다! 컬러 마케팅 소개 및 사례 3탄 흰색(White), 검정(Black), 은색(Silver), 무지개색(Rainbow)

컬러 마케팅 소개 3탄. 왠만한 주색에 대해서는 앞의 1탄과 2탄에서 설명했다. 그래서 오늘은 대표적인 무채색들인 흰색, 검정, 은색의 심리적 효과와 모든 색을 다 사용하는 무지개색의 심리적 효과를 알아보도록 하자. 먼저, 흰색은 누구나 쉽게 예상하듯이 깨끗함, 순결, 고결함 등의 이미지를 갖추고 있다. 한마디로 정리하자면 Purity라고 볼 수 있다. 하지만 흰색은 다른 색들과는 달리 독특한 특징을 갖고 있다. 바로 다른 색과의 조합을 통해서 그 색들의 특징을 훨씬 더 강하게 강조해준다는 것이다. 어떠한 색과 섞어도 흰색보다 밝은 색이란 존재하지 않기 때문에 그 색을 강조하고 싶을 때는 흰색을 사용하는 것이 일반적이다. 따라서 흰색만을 대표 색으로 쓰고 있는 기업을 쉽게 찾기 힘들다. . 특히나 뒤이어..

2016. 8. 10. 14:49

2020년 이전 글/심리 마케팅

색깔이 시장을 지배한다! 컬러 마케팅 소개 및 사례 2탄 초록(Green), 주황(Orange), 보라(Purple)

컬러 마케팅 소개 제 2탄. 앞선 포스팅에서는 기본 3색인 빨강, 파랑, 노랑의 심리적 효과에 대해서 알아봤다. 그 포스팅에서 이미 컬러 마케팅의 필요성에 대해서 충분히 언급했으므로, 각설하고 오늘은 이 기본 3색의 조화로 만들어지는 색인 초록, 주황, 보라의 심리적 효과에 대해서 알아보자. 먼저, 파랑과 노랑의 조화로 만들어지는 초록. 초록은 기본적으로 평화, 성장, 자연, 신선함, 건강함을 상징하는 Health의 느낌을 준다. 대표적으로 초록색을 기업 컬러로 가지고 있는 기업은 스타벅스와 네이버다. 스타벅스는 초록색의 로고를 씀으로써 자신의 커피가 건강하고 신선하다는 점을 부각시키려고 하였다. 이런 컬러 마케팅 덕분에 이제 전세계적으로 초록색하면 가장 먼저 떠오르는 기업이 되었고, 커피 산업에서 부동..

2016. 8. 3. 15:28

2020년 이전 글/심리 마케팅

색깔이 시장을 지배한다! 컬러 마케팅 소개 및 사례 1탄 빨강(Red), 파랑(Blue), 노랑(Yellow)

오늘은 개인적으로 심리 마케팅의 정점이라고 생각하는 컬러 마케팅에 대해서 소개하려고 한다. 이제 컬러 마케팅은 더이상 심리 마케팅의 하위 카테고리로 국한되지 않고, 따로 새로운 영역을 구축하는 등 마케팅을 제외하고도 다른 수많은 영역과 결합하여 그 위력을 배가 시키고 있다. 하지만 어디까지나 컬러 마케팅 또한 심리 마케팅에서 파생된 것이므로 비슷한 맥락에서 설명하는 것이 맞다고 생각한다. 우리에게 컬러TV가 나오기 전, 흑백TV 시절에는 컬러 마케팅이라는 것의 중요성이 그리 부각되지 않았다. 물론 컬러TV가 나온 직후에도 색깔을 통해 반응하는 사람들의 심리적 효과에 대한 인식이 부족한 상태였다. 그러나 점점 화질이 좋아지고, 영화가 대중화되며, 컴퓨터, 특히 윈도우가 등장하면서 컬러에 대한 사람들의 인식..

2016. 8. 1. 10:56

2020년 이전 글/심리 마케팅

일상 속 심리 마케팅 사례. 쉑쉑버거 한국 강남점 성황 이유, 스놉 효과, 밴드 웨건 효과

얼마 전 한국에서도 문을 연 쉑쉑버거 강남점에는 연일 연시 사람들이 북새통을 이루고 있다. 그 덕에 매장 앞에서 자그마치 3시간이 넘는 시간동안 줄을 서서 기다리는 사람들을 보는 것은 결코 어렵지 않다. 고작 햄버거 하나 먹겠다고 기다리는 사람들을 보면 '저렇게까지 해서 햄버거를 먹어야 하나?'라는 생각도 들고, 한 편으로는 '저 햄버거가 얼마나 맛있길래 저렇게 줄을 설까?'라는 생각도 든다. 하지만 이런 쉑쉑버거의 미친듯한 인기에는 다 심리적 마케팅 효과가 작용하고 있음을 이 사람들은 알고 있을까? 쉑쉑버거의 성황에는 크게 두 가지 심리적 마케팅 효과가 작용한다. 가장 먼저 소비자들에게 미치는 효과는 스놉 효과다. 그리고 뒤이어서 영향을 미치는 두번째 효과는 많은 사람들이 지나가는 말로 한번쯤은 들어본..

2016. 7. 29. 14:00

2020년 이전 글/심리 마케팅

인지부조화 이론과 사례 및 자기합리화를 이용한 소비자 심리 마케팅

사람들은 물건을 구매하거나 서비스를 제공 받고 난 이후 항상 만족과 불만의 경계를 왔다갔다한다. 내가 산 물건의 단점이 시간이 갈 수록 보이기도 시작하고, 그와 반대로 미처 알지 못했던 장점을 발견하는 경우가 생기기도 한다. 그럴때마다 사람들은 내가 산 물건이 잘 산건가 고민에 빠지기도 하고 이내 자기가 샀을 때는 가장 좋은 것을 샀을 거라는 일종의 정신 승리로 자기 위안을 하곤 한다. 소비의 피드백 과정에서 가장 빈번하게 일어나는 이런 '자기합리화'. 이런 현상이 일어나는 일은 무엇때문일까? 가장 큰 이유는 자신이 생각한 것과 다른 결과에 직면하기 때문이다. 이런 현상을 심리학적 전문 용어로 인지 부조화라고 말한다. 사람들이 느끼는 감정과 실제로 겪게되는 현실적 결과가 다른 것때문에 머릿속에서 혼란을 ..

2016. 7. 14. 14:04

2020년 이전 글/심리 마케팅

생활속의 심리 마케팅 사례로 보는 좌우의 심리학

내가 요즘 다시 블로그를 시작하고 티스토리 블로그를 시작해서 그렇지 몇년 전에는 작성하는 포스트들이 다 상위권을 차지하는 나름 좀 하던 블로거였다. 물론 정말 전문적으로 블로그를 하는 사람들만큼은 아니다. 그런 사람들은 정말 대단한 블로거들이라 아직은 내가 따라잡을 수가 없다. 하지만 언젠가는 따라잡고 싶긴 하다. 어쨋든 그 때의 경험을 다시 살려 오랜만에 시작했는데도 종종 포스트들이 상위권을 차지하는 걸로 보아 아직 블로깅 실력이 많이 죽지 않은 모양이다. (내가 좀 자존감이 높은 편이다.) 그래서 주변 지인들에게 블로그 진단 요청이 꽤 자주 들어오는 편이다. 그럴때마다 나는 내가 아는 한에서 최선을 다해 진단을 해 주는 편이다. (물론 내가 글을 대필해주거나 내가 고쳐주진 않는다. 나는 진단만 해준다..

2016. 7. 2. 12:44